Вид рекламы

Разберитесь, какой тип подходит вашей ситуации — это влияет на то, нужно ли указывать контрагента и договор.

Инструкция

Что считается рекламой

По закону РФ «О рекламе» №38-ФЗ рекламой считается информация, направленная на привлечение внимания к товару, услуге или бренду и стимулирующая интерес к ним. С 1 сентября 2022 года любая интернет-реклама для аудитории в России должна содержать уникальный идентификатор ERID — код для учёта в государственном реестре.

Обычно является рекламой:

Рекламный пост или сторис у блогера
Баннеры и таргетированная реклама
Партнёрские интеграции
Любой пост с призывом купить или записаться

Обычно не является рекламой:

Новости компании
Образовательные материалы
Личный отзыв без коммерческой цели
Аналитика и обзоры рынка

Если в любом из «не рекламных» материалов появляется призыв купить, перейти или записаться — ФАС может признать его рекламой.

Как выбрать вид рекламы

По умолчанию ничего не выбрано — это обычная реклама. Галочку нужно поставить только если ваша ситуация подходит под одно из исключений.

По умолчанию — обычная реклама. Самый распространённый случай: одна сторона заказывает рекламу, другая размещает. Между ними есть договор и оплата. Примеры: бренд заказал пост у блогера, агентство размещает баннеры клиента, магазин заказал рекламу в чужом Telegram-канале, компания купила рекламу на новостном сайте.

Исключения — когда нужно поставить галочку

Четыре особых типа рекламы, при которых меняется логика работы с контрагентами.

Самореклама

Чекбокс — Контрагент и договор не нужны

Вы продвигаете собственный продукт, услугу или себя как специалиста — и размещаете рекламу самостоятельно, без договора с другой стороной.

Как определить: Задайте два вопроса: «Чей продукт?» и «Кто размещает?» Если на оба ответ «я сам» — это самореклама. Контрагент не нужен, потому что нет второй стороны.

Примеры:

Пост в своём Telegram-канале о своём курсе
Публикация в сообществе компании о своих услугах
Баннер на своём сайте
Таргет своего продукта через рекламный кабинет

Когда самореклама заканчивается:

Платите блогеру за размещение
Рекламируетесь на чужой площадке
Работаете через агентство

Частая ошибка: бартер, интеграция или партнёрский пост — не самореклама, даже если вы рекламируете свой продукт. Размещает кто-то другой — нужен контрагент.

Социальная реклама

Чекбокс — Нет коммерческой цели

Реклама, цель которой — общественная польза, а не продажа. Не продвигает конкретный товар, услугу или коммерческий бренд.

Признаки:

Нет коммерческой выгоды
Тема: благотворительность, здоровье, экология, безопасность
Инициатор — НКО, фонд или госструктура

Примеры:

Реклама сбора средств для фонда
Кампания о донорстве крови
Экологическая акция от НКО

Если в рекламе упоминается спонсор с призывом купить его продукт — это уже обычная реклама, а не социальная.

Социальная реклама по квоте

Чекбокс — Используется редко

По закону крупные площадки обязаны бесплатно выделять часть рекламного инвентаря под социальную рекламу — это и есть квота.

Признаки:

Площадка размещает рекламу в рамках законодательного лимита
Без оплаты со стороны рекламодателя
Только для официальных социальных проектов

Используется очень редко. Если вы не уверены — вам нужна просто «Социальная реклама».

Кобрендинг

Тогл — Нужно указать оба бренда

В рекламе одновременно участвуют два бренда или партнёра. Оба продвигаются в рамках одного креатива или акции.

Примеры:

Совместная акция двух брендов
Коллаборация блогера и компании
Кросс-промо двух сервисов
Совместный продукт двух марок

Признаки:

В материале фигурируют два бренда
Оба получают выгоду от размещения
Нужно указать обе стороны в сервисе

Частая ошибка: если блогер рекламирует бренд за оплату — это обычная реклама. Кобрендинг — только когда оба бренда реально продвигаются вместе.

Дисклеймер. Приведённые примеры носят ознакомительный характер и предназначены для упрощения понимания требований к маркировке. В каждом конкретном случае решение о необходимости маркировки принимается исходя из содержания публикации и требований законодательства РФ. Пользователь самостоятельно несёт ответственность за соблюдение требований.

Подобрать тип

Ответьте на несколько вопросов — получите точный ответ, что выбрать в интерфейсе.

Вопрос 1: Чей продукт или услугу вы рекламируете?

Подумайте: кто является владельцем того, что продвигается в рекламе.

Свой — рекламирую себя или свой продукт — переходите к вопросу 2а
Чужой — рекламирую другой бренд или продукт — переходите к вопросу 2б

Вопрос 2а: Кто размещает эту рекламу?

Важно не кто платит, а кто фактически публикует рекламу.

Я сам — на своей странице, канале или сайте — результат: Самореклама
Другой человек или площадка — результат: Обычная реклама

Вопрос 2б: Какова цель этой рекламы?

Что продвигается: коммерческий продукт или общественная польза.

Коммерческая — продать товар или услугу — переходите к вопросу 3
Социальная — общественная польза без выгоды — переходите к вопросу 3 (соц.)
Совместная — продвигаются два бренда сразу — результат: Кобрендинг

Вопрос 3 (коммерческая): В рекламе участвуют два бренда одновременно?

Кобрендинг — когда оба бренда реально продвигаются вместе в одном креативе.

Да, два бренда — совместная акция или коллаборация — результат: Кобрендинг
Нет, один бренд — продвигается один рекламодатель — результат: Обычная реклама

Вопрос 3 (социальная): Площадка обязана разместить эту рекламу по квоте?

Квота — законодательное требование для крупных площадок размещать соцрекламу бесплатно.

Да, по квоте — в рамках установленного лимита — результат: Социальная реклама по квоте
Нет — обычная социальная кампания — результат: Социальная реклама

Результаты

Обычная реклама — ничего не выбирайте. Это самый распространённый случай. По умолчанию уже выбрана обычная реклама — специального выбора не нужно. Одна сторона заказывает рекламу, другая размещает. Потребуется указать контрагента и договор. Оставьте все чекбоксы пустыми и переходите к выбору контрагента.

Самореклама — поставьте галочку «Самореклама». Вы продвигаете собственный продукт и размещаете рекламу самостоятельно. Нет второй стороны — контрагент и договор не нужны.

Социальная реклама — поставьте галочку «Социальная реклама». Реклама направлена на общественную пользу без коммерческой выгоды: благотворительность, здоровье, экология, социальные инициативы.

Соцреклама по квоте — поставьте галочку «Социальная реклама по квоте». Площадка размещает социальную рекламу в рамках законодательного лимита, без оплаты. Используется редко — только для официальных социальных проектов.

Кобрендинг — включите тогл «Кобрендинг». В рекламе одновременно участвуют два бренда или партнёра. Оба продвигаются в одном креативе. Нужно указать обе стороны в сервисе.

Быстрая таблица

Найдите свою ситуацию и сразу узнайте, что выбрать в интерфейсе.

Ситуация	Что выбрать
Рекламируете свой продукт на своей площадке	Самореклама
Размещаете рекламу чужого бренда	Ничего не выбирать (обычная реклама)
Блогер размещает вашу рекламу	Ничего не выбирать (обычная реклама)
Бартер или взаимный пиар с другим блогером / брендом	Ничего не выбирать (обычная реклама)
Совместная акция двух брендов	Кобрендинг
Коллаборация блогера и компании — оба продвигаются	Кобрендинг
Благотворительная или социальная кампания	Социальная реклама
Площадка размещает соцрекламу по квоте	Соцреклама по квоте