Рекламный креатив

На этом шаге вы вносите данные о самом рекламном материале — тексте, изображении или видео. Маркировка (ERID, «Реклама») добавляется на следующем шаге.

Инструкция

Название креатива

Обязательное

Внутреннее название, которое помогает вам ориентироваться в списке. Пользователи его не видят, в ЕРИР оно не передаётся.

Примеры: Пост у блогера Иванова, Баннер на сайт -- март, Telegram размещение 01, Реклама курса весна 2025

Текст рекламы

Обязательное, если есть текст

Рекламный текст, который увидит пользователь на площадке. Загружайте только ту часть, которая является непосредственно рекламой.

Не добавляйте в это поле: пометку «Реклама», ERID, данные рекламодателя (ИНН, название компании). Всё это добавляется на следующем шаге автоматически.

Если на площадке размещается интервью с рекламной вставкой — в ОРД передаётся только рекламная часть, не всё интервью.

Медиа (изображения и видео)

Обязательное, если есть медиа

Если в вашем размещении есть изображения или видео — загрузите их здесь. Текстовый креатив без медиа — допустим.

С 15 августа 2025 года ЕРИР требует, чтобы креатив не был пустым: загрузите то, что есть — текст, изображение, видео или всё вместе. Загружать нужно только ту часть, которая является непосредственно рекламой.

Изображения — можно загрузить одно или несколько. Используется для баннеров, постов, каруселей. Ресайзы одного баннера можно загрузить архивом под один токен.

Видео — видеоролик прикрепляется к креативу. Важно: ERID на видео автоматически не наносится — его нужно добавить вручную.

Видео и ERID. После получения токена вам нужно самостоятельно разместить ERID на видео: поверх ролика в начале, в описании к видео, или в субтитрах. Без этого маркировка не будет считаться корректной.

Прямые трансляции. Для прямых эфиров токен получается после окончания трансляции. В ОРД загружается отрывок с рекламой, ERID размещается в описании записи.

ККТУ — классификатор категорий

Обязательное с 13.01.2025

ККТУ — классификатор категорий товаров и услуг. Он пришёл на смену ОКВЭД и показывает ЕРИР, что именно рекламируется в данном конкретном размещении.

ККТУ — это про конкретную рекламу, а не про ваш бизнес. Если вы рекламируете курс по дизайну — выбираете категорию «Образование», а не «IT-услуги», даже если ваша компания — IT-компания.

Как устроен ККТУ:

Трёхуровневая система. Нужно выбрать третий (самый детальный) уровень. Первый и второй — только для навигации.

Пример структуры:

1 уровень → 2. Аудио- и видеоаппаратура
2 уровень → 2.1 Аудио- и видеоаппаратура
3 уровень → 2.1.1 Аудиоаппаратура ← выбираете этот

Правила выбора:

Выбирайте категорию, максимально близкую к рекламируемому продукту
Если точной категории нет — выбирайте 30.15.1 «Прочие товары и услуги»
При кобрендинге (реклама двух брендов) можно указать несколько ККТУ
Нельзя выбирать первый или второй уровень — только третий

Подробная инструкция по выбору ККТУ с полной таблицей категорий — в отдельном разделе справки.

Период размещения

Обязательное

Без указания периода ERID сгенерировать невозможно. Выберите один из вариантов:

Бессрочно — если реклама будет висеть без конкретной даты снятия. Дата окончания не указывается. Важно: отчётность всё равно нужно подавать — в течение 1 года с момента публикации.

Конкретные даты — если известна дата начала и окончания размещения. Укажите оба значения. Совет: возможность изменить период позже зависит от вашего ОРД — уточняйте это в его поддержке.

Исключение для встроенной видеорекламы. Если реклама встроена в авторский видеоролик на YouTube, Rutube, VK Клипах и аналогичных платформах — по такому размещению отчётность подаётся бессрочно. На обычные видеокреативы (баннеры-видео, отдельные ролики на сайте) это исключение не распространяется — для них действует общий срок 1 год.

Дополнительные поля

Необязательные

Эти поля заполняются по необходимости. Для большинства размещений достаточно оставить их пустыми.

Бренд — название бренда или компании, которая рекламируется. При кобрендинге можно указать несколько. Обязательность и способ заполнения зависят от интерфейса вашего ОРД.

Описание объекта рекламирования — краткое описание того, что именно рекламируется. Например: «Онлайн-курс по SMM», «Доставка пиццы», «Кредитная карта с кешбэком». Помогает ЕРИР корректно классифицировать рекламу.

Таргетирование — регион показа, целевая аудитория и другие параметры. В большинстве случаев не обязательно. Может потребоваться для отдельных категорий ККТУ (некоторые регулируемые сферы).

Частые ошибки

Добавляют «Реклама» и ERID прямо в текст креатива. На этом шаге текст заполняется без маркировки. Пометка «Реклама», ERID и данные рекламодателя добавляются автоматически на следующем шаге. Вносите только сам рекламный текст.
Выбирают ККТУ по виду деятельности компании, а не по содержанию рекламы. ККТУ относится к конкретному размещению, а не ко всему бизнесу. IT-компания, рекламирующая онлайн-курс, выбирает «Образование», а не «IT». Выбирайте категорию того, что рекламируется.
Загружают видео и ожидают автоматическую маркировку. ERID на видео автоматически не наносится. После получения токена его нужно добавить вручную: поверх ролика, в описание или в субтитры. Нанесите ERID на видео самостоятельно.
Не указывают период размещения. Без периода сгенерировать ERID невозможно. Если дата окончания неизвестна — выберите «Бессрочно». Период обязателен — даже если реклама бессрочная.
Выбирают первый или второй уровень ККТУ. ЕРИР принимает только третий, самый детальный уровень классификатора. Верхние уровни — только для навигации. Выбирайте только коды вида 2.1.1, 17.5.11 и т.д.
Редактируют опубликованный пост и не получают новый ERID. Если рекламный пост уже опубликован и вы меняете его текст или изображение — это считается новым креативом. Нужен новый токен. При существенных правках после публикации — новый ERID.

Правки после ERID

Можно ли менять креатив после получения токена?

Этот вопрос часто возникает на практике, и у него нет однозначного ответа в законодательстве. Ниже — актуальная позиция РКН и наши рекомендации.

Официальная позиция РКН

Согласно разъяснениям РКН, которые приводят операторы рекламных данных: вносить правки в уже размещённый креатив можно, если рекламные материалы содержат схожую информацию и изменено менее половины сведений. Если изменено 50% и более — это новый креатив, нужен новый ERID.

При этом РКН не расшифровывает, как именно считать эти «50%» — по знакам, по смыслу или по площади изображения. Чёткого механизма не установлено.

Практические ситуации

До публикации

Исправили опечатку в тексте — новый ERID не нужен. Смысл рекламы не изменился.
Ресайз баннера под другой формат (другой размер, тот же визуал) — новый ERID не нужен. Можно загрузить ресайзы архивом под один токен.
Добавили маркировку (ERID, «Реклама», данные рекламодателя) — новый ERID не нужен. Это не считается изменением рекламного материала.
Изменили текст оффера или изображение — рекомендуем получить новый ERID. Это может быть расценено как новый креатив.

После публикации

Репост без изменений — новый ERID не нужен. Тот же токен используется повторно, показы суммируются в отчёте.
Отредактировали текст уже опубликованного поста — нужен новый ERID. Редакция после публикации = новый креатив.
Заменили изображение в уже опубликованном посте — нужен новый ERID по той же логике.
Незначительная правка (исправили одно слово) — формально под «менее 50%», но безопаснее получить новый ERID.

Важная оговорка. Законодательство в этой части не содержит чётких критериев «существенности» изменений. Приведённые рекомендации основаны на официальных разъяснениях РКН и практике рынка, но не являются юридической консультацией. Решение о необходимости получения нового ERID принимает рекламодатель самостоятельно и несёт за него ответственность. При сомнениях — рекомендуем получить новый токен: это займёт минуты и исключит риск.