Контрагент
Кто такой контрагент, как его создать и какую роль указать — всё в одном месте.
Инструкция
Кто такой контрагент?
Контрагент — это участник рекламного размещения. Это может быть вы сами или другая сторона, с которой у вас есть договор.
- Вы сами (при саморекламе)
- Партнёр по договору
- Блогер или владелец площадки
- Рекламное агентство
- Рекламная система
Самореклама — контрагент подставляется автоматически. Если вы выбрали тип размещения «Самореклама», создавать контрагента вручную не нужно. Вы одновременно рекламодатель и владелец площадки — сервис использует ваши данные автоматически.
Когда нужно создать контрагента?
Контрагент нужен, если в размещении участвует другая сторона.
- Вы размещаете рекламу у блогера
- Работаете через агентство
- Используете рекламную систему
- Работаете по договору с партнёром
Откуда берутся контрагенты в списке. В выпадающем списке отображаются контрагенты, ранее созданные вами, а также загруженные из ОРД при синхронизации. Если нужного нет — создайте нового прямо на этой странице.
Как создать контрагента?
Пошаговая инструкция — займёт меньше минуты.
- Нажмите «+ Добавить контрагента» — в выпадающем списке поля «Контрагент»
- Введите ИНН (10–12 цифр) — сервис предложит варианты из государственных реестров
- Выберите организацию из подсказок — название, тип лица и КПП заполнятся автоматически
- Отметьте роль контрагента — рекламодатель, агентство, рекламная система или издатель — можно несколько
- Нажмите «Сохранить» — контрагент появится в списке и автоматически отправится в VK ОРД
Роли контрагентов
Роль показывает, какую функцию участник выполняет в размещении. Нужна для корректной передачи данных в ОРД.
| Роль | Описание | Примеры |
|---|---|---|
| Рекламодатель | Тот, чьи товары, услуги или бренд рекламируются. | Компания, продвигающая продукт; эксперт, продающий курс |
| Агентство | Компания или специалист, который организует рекламную кампанию. | Рекламное агентство, маркетинговое агентство |
| Рекламная система | Платформа, через которую технически запускается реклама. | VK Ads, Яндекс Директ |
| Издатель | Владелец площадки, на которой размещается реклама. | Блогер, Telegram-канал, сайт, медиа |
Один и тот же участник может совмещать несколько ролей. Роль контрагента должна соответствовать фактическим отношениям между участниками размещения.
Схемы рекламного размещения
Посмотрите, какие участники задействованы в вашем случае.
Классическая: Рекламодатель → Агентство → Издатель → Аудитория. Пример: Бренд → Агентство → Блогер.
Без агентства: Рекламодатель → Издатель → Аудитория. Пример: Компания → Блогер напрямую.
Самореклама: Рекламодатель = Издатель → Контрагент подставляется автоматически → Аудитория. Пример: Эксперт рекламирует свой курс в своём канале.
Через рекламную систему: Рекламодатель → Рекламная система → Площадки → Аудитория. Пример: Реклама через VK Ads или Яндекс Директ.
Подобрать роль
Ответьте на несколько вопросов — получите точный ответ, кем является контрагент и что выбрать в интерфейсе.
Вопрос 1: Кто будет рекламодателем и кто — площадкой?
- Я сам и рекламодатель, и площадка — переходите к вопросу 2а
- Это разные люди или организации — переходите к вопросу 2б
Вопрос 2а: Вы рекламируете свои товары или услуги на своей же площадке?
- Да, это самореклама — результат: Самореклама — контрагент подставляется автоматически, ничего создавать не нужно
- Нет, расскажу подробнее — переходите к вопросу 2б
Вопрос 2б: Как запускается реклама?
- Напрямую у блогера / на площадке — результат: Издатель
- Через агентство — результат: Агентство + Рекламодатель
- Через рекламную систему (VK Ads, Директ) — результат: Рекламная система
Результаты
Самореклама. Контрагент подставляется автоматически — ничего создавать не нужно. Сервис использует ваши собственные данные как контрагента. В интерфейсе: поле «Контрагент» заполнится само при выборе типа «Самореклама».
Издатель. Блогер, владелец Telegram-канала или сайт, на котором выйдет реклама — это Издатель. Создайте контрагента и выберите роль «Издатель». Если вы сами заказчик рекламы — вы Рекламодатель, добавьте и себя как контрагента.
Агентство + Рекламодатель. Агентство, которое организует кампанию, — это Агентство. Тот, чей продукт рекламируется, — Рекламодатель. Возможно, вам нужно создать двух контрагентов.
Рекламная система. VK Ads, Яндекс Директ и другие платформы — это Рекламная система. Создайте контрагента и выберите соответствующую роль.
Тексты тултипов
Готовые подсказки для всех полей и элементов интерфейса.
Выпадающий список «Контрагент»
| Поле | Статус | Текст подсказки |
|---|---|---|
| Контрагент | * | Участник рекламного размещения — вы сами или другая сторона (компания, блогер, агентство), с которой у вас есть договор. Нужен для корректной регистрации рекламы в ОРД. |
| + Добавить контрагента | — | Создайте нового контрагента, если нужного нет в списке. После сохранения он появится в VK ОРД и будет доступен для выбора. |
Окно «Создание контрагента»
| Поле | Статус | Текст подсказки |
|---|---|---|
| ИНН | * | Введите ИНН контрагента: 10 цифр для юридических лиц, 12 — для ИП и физических лиц. Сервис автоматически предложит совпадения из государственных реестров. |
| ФИО | * | Введите полное имя физического лица или ИП, если оно не подтянулось автоматически по ИНН. |
| Название | * | Официальное название организации — заполняется автоматически по ИНН из реестра. |
| Иностранный контрагент | — | Отметьте, если контрагент зарегистрирован за рубежом. В этом случае поиск по реестрам недоступен — данные вводятся вручную. |
| Роли | * | Укажите, какую функцию выполняет контрагент в рекламном размещении. Можно выбрать несколько ролей одновременно. |
| Тип | * | Тип контрагента: физическое лицо, ИП или юридическое лицо. Определяется автоматически по ИНН. |
| Номер телефона | — | Необязательное поле. Укажите контактный телефон контрагента при необходимости. |
| КПП | — | Код причины постановки на учёт — заполняется автоматически для юридических лиц по данным реестра. 9 цифр. |
Тултипы для ролей
| Роль | Текст тултипа |
|---|---|
| Рекламодатель | Тот, чьи товары, услуги или бренд продвигаются в рекламе. Выберите, если контрагент является заказчиком рекламы — например, бренд или компания, продвигающая свой продукт. |
| Агентство | Компания или специалист, который организует рекламную кампанию в интересах рекламодателя. Выберите, если контрагент выступает посредником между вами и площадкой. |
| Рекламная система | Платформа, через которую технически запускается реклама и распределяется по площадкам. Выберите, если реклама запускается через VK Ads, Яндекс Директ или другую рекламную платформу. |
| Издатель | Владелец площадки, на которой непосредственно размещается рекламный материал. Выберите, если контрагент является блогером, владельцем Telegram-канала, сайта или медиа, где выйдет реклама. |
Дисклеймер (показывать рядом с полем «Роли»). Роль контрагента должна соответствовать фактическим отношениям между участниками рекламного размещения. Один участник может совмещать несколько ролей.