Договор
Как создать договор, что означают тип и предмет, и как заполнить поля правильно.
Инструкция
Зачем нужен договор
ОРД нужен договор, чтобы зафиксировать: кто заказал рекламу, кто её разместил и на каком основании. Без договора невозможно зарегистрировать креатив и передать статистику в ЕРИР.
Самореклама — договор не нужен. Если вы рекламируете собственный продукт на своей же площадке, договор создавать не нужно. Сервис автоматически подставит ваши данные.
Несколько договоров в одной цепочке. Если в размещении участвует агентство, в цепочке будет два договора: рекламодатель → агентство и агентство → блогер. Каждый договор регистрируется отдельно.
Если договор уже есть
Выберите его из выпадающего списка. Если на предыдущем шаге вы уже выбрали контрагента — сервис автоматически покажет в начале списка договоры именно с ним.
Если договора ещё нет
Нажмите «Создать договор» и заполните форму. После сохранения договор можно использовать повторно для других размещений.
- Нажмите «Создать договор» — кнопка находится рядом с выпадающим списком
- Введите серийный номер (номер договора) — используйте номер из вашего реального документа
- Выберите тип и предмет договора — подробнее о разнице — в блоке ниже
- Укажите заказчика и исполнителя — выберите из контрагентов или создайте нового
- Заполните даты и сумму — дата окончания и сумма — необязательны, если неизвестны
- Нажмите «Сохранить» — договор появится в системе и будет доступен для выбора
Тип и предмет договора — в чём разница
Это два разных поля, и их часто путают. Вот ключевое отличие:
Тип договора — юридическая форма отношений между сторонами — как вы договорились работать.
- Оказание услуг
- Посреднический договор
- Дополнительное соглашение
Предмет договора — что конкретно делает исполнитель — его функция в рекламной цепочке.
- Распространение рекламы
- Организация распространения
- Представительство
- Посредничество
- Иное
Пример. Рекламодатель заключает с агентством договор оказания услуг (тип). Предмет этого договора — «Организация распространения», потому что агентство не размещает рекламу само, а выстраивает цепочку к блогерам.
Тип договора
Выберите тот, что соответствует юридической форме ваших отношений с контрагентом.
| Тип | Когда использовать | Пример |
|---|---|---|
| Оказание услуг (чаще всего) | Одна сторона напрямую оказывает рекламную услугу другой | Блогер размещает рекламный пост, агентство запускает кампанию |
| Посреднический договор | Одна сторона за вознаграждение заключает договоры с третьими лицами (от своего или чужого имени) | Агентство закупает рекламу у блогеров от своего имени |
| Дополнительное соглашение | Конкретное рекламное размещение оформлено как дополнение к основному договору | Есть рамочный договор сотрудничества, реклама оформляется допсоглашением |
Предмет договора
Описывает, что именно делает исполнитель в рекламной цепочке.
| Предмет | Что это означает | Пример |
|---|---|---|
| Распространение рекламы | Исполнитель сам размещает рекламу на своей площадке | Блогер публикует рекламный пост, сайт размещает баннер |
| Организация распространения | Исполнитель организует рекламную кампанию, управляет размещением через других | Агентство закупает рекламу у блогеров в интересах клиента |
| Представительство | Исполнитель действует от имени заказчика, будучи уполномочен им | Агентство представляет интересы рекламодателя перед площадками |
| Посредничество | Исполнитель за вознаграждение заключает договоры с третьими лицами (может действовать от своего имени) | Агентство закупает рекламу от своего имени и перепродаёт клиенту |
| Иное | Характер сотрудничества не укладывается ни в одну из категорий выше | — |
Все поля формы
Обязательные поля- Серийный номер (номер договора) — номер из вашего реального документа, используйте тот формат, который принят в вашем документообороте. Примеры:
01/2026,15-Р,001,2026-03-15 - Тип договора — юридическая форма отношений между сторонами. В большинстве случаев — «Оказание услуг»
- Заказчик — сторона, которая заказывает рекламную услугу — обычно рекламодатель или агентство. Выберите из списка, найдите по ИНН или создайте нового контрагента
- Исполнитель — сторона, которая оказывает услугу по размещению: блогер, агентство, владелец площадки. Выберите из контрагентов или создайте нового
- Дата заключения — дата подписания договора сторонами
- Предмет договора — что конкретно делает исполнитель в части рекламы. Рекомендуется заполнить для корректной передачи данных в ЕРИР
- Комментарий — свободное описание для удобства поиска внутри системы. Например: «Реклама курса у блогера» или «Telegram, март 2026»
- Дата окончания — заполняйте только если договор ограничен по сроку. Для бессрочных договоров оставьте пустым
- Сумма договора — общая сумма включая налоги. Если сумма заранее неизвестна (оплата зависит от количества размещений) — оставьте пустым
- Ответственность за креативы — по умолчанию галочка не установлена — обязанность регистрировать креативы и передавать статистику остаётся на вашей стороне. Если установить галочку, ответственность переходит к исполнителю. Важно: это должно быть закреплено и в самом договоре
Дисклеймер. Описание полей приведено в упрощённой форме для удобства работы с сервисом. При заполнении ориентируйтесь на фактические договорные отношения между участниками и требования законодательства о рекламе.
Подобрать настройки
Ответьте на несколько вопросов — получите готовые значения для полей формы.
Вопрос 1: Кто является исполнителем по договору?
Тот, кто оказывает рекламную услугу.
- Блогер или владелец площадки — переходите к вопросу 2а
- Рекламное агентство — переходите к вопросу 2б
- Я сам (самореклама) — результат: Договор не нужен
Вопрос 2а: Блогер размещает рекламу на своей площадке напрямую?
- Да, напрямую — результат: Рекламодатель → Блогер
- Нет, через агентство — результат: Агентство → Блогер
Вопрос 2б: Как агентство работает?
- Организует кампанию, закупает рекламу у блогеров — результат: Рекламодатель → Агентство (организатор)
- Действует от имени рекламодателя — результат: Рекламодатель → Агентство (представитель)
- Выступает посредником от своего имени — результат: Рекламодатель → Агентство (посредник)
Результаты
Самореклама — договор не нужен. При саморекламе сервис автоматически подставляет ваши данные. Создавать договор вручную не требуется. В интерфейсе: выберите тип размещения «Самореклама» — поле договора заполнится само.
Рекламодатель → Блогер: Тип договора — Оказание услуг, Предмет — Распространение рекламы. Блогер сам размещает рекламный пост — он исполнитель, предмет его работы — распространение.
Агентство → Блогер: Тип договора — Оказание услуг, Предмет — Распространение рекламы. Заказчик — Агентство, Исполнитель — Блогер. Не забудьте также создать отдельный договор между рекламодателем и агентством.
Рекламодатель → Агентство (организатор): Тип договора — Оказание услуг, Предмет — Организация распространения. Агентство организует кампанию, а не размещает само — поэтому предмет «Организация распространения», а не «Распространение».
Рекламодатель → Агентство (представитель): Тип договора — Оказание услуг, Предмет — Представительство. Агентство действует от имени рекламодателя, будучи уполномочено им — это представительство.
Рекламодатель → Агентство (посредник): Тип договора — Посреднический, Предмет — Посредничество. Агентство заключает договоры с блогерами от своего имени и перепродаёт размещение клиенту — это посреднический договор.
Сценарии
Типовые сценарии заполнения — найдите свою ситуацию и используйте готовые значения для полей.
Сценарий 1: Рекламодатель размещает рекламу у блогера напрямую
Без агентства, без посредников
| Поле | Значение |
|---|---|
| Тип договора | Оказание услуг |
| Предмет | Распространение рекламы |
| Заказчик | Рекламодатель |
| Исполнитель | Блогер |
Пример: компания размещает рекламный пост у блогера в Telegram-канале
Сценарий 2: Рекламодатель работает через агентство
Агентство организует кампанию и закупает размещения
| Поле | Значение |
|---|---|
| Тип договора | Оказание услуг |
| Предмет | Организация распространения |
| Заказчик | Рекламодатель |
| Исполнитель | Агентство |
Пример: компания поручает агентству организовать рекламную кампанию у блогеров. Дополнительно нужен договор между агентством и каждым блогером.
Сценарий 3: Агентство закупает рекламу у блогера
Второй договор в цепочке: агентство → блогер
| Поле | Значение |
|---|---|
| Тип договора | Оказание услуг |
| Предмет | Распространение рекламы |
| Заказчик | Агентство |
| Исполнитель | Блогер |
Пример: агентство закупает рекламу у блогера для клиента. Это второй договор в цепочке рекламодатель → агентство → блогер.
Сценарий 4: Реклама через рекламную систему
VK Ads, Яндекс Директ и другие платформы
| Поле | Значение |
|---|---|
| Тип договора | Оказание услуг |
| Предмет | Организация распространения |
| Заказчик | Рекламодатель |
| Исполнитель | Рекламная система |
Пример: реклама запускается через VK Ads или Яндекс Директ.
Сценарий 5: Самореклама
Договор не нужен — сервис подставит данные автоматически
Договор не создаётся. Если вы рекламируете собственный продукт на своей же площадке, выберите тип размещения «Самореклама» — сервис автоматически подставит ваши данные. Никаких дополнительных действий не требуется.
Тексты тултипов
Готовые подсказки для всех полей формы.
Основной блок «Договор»
| Элемент | Статус | Текст подсказки |
|---|---|---|
| Договор | * | Договор, на основании которого размещается реклама. Нужен для регистрации в ОРД. Если договора ещё нет — создайте его прямо здесь. |
| Создать договор | — | Создайте новый договор, если нужного нет в списке. После сохранения его можно будет использовать повторно. |
Форма создания договора
| Поле | Статус | Текст подсказки |
|---|---|---|
| Серийный номер | * | Номер вашего договора — используйте тот, что указан в документе. Формат может быть любым: 01/2026, 15-Р, 001. |
| Тип договора | * | Юридическая форма отношений между сторонами: как именно вы договорились работать. В большинстве случаев — «Оказание услуг». |
| Предмет договора | — | Что конкретно делает исполнитель в рекламной цепочке: размещает сам, организует через других или выступает посредником. Отличается от типа договора. |
| Комментарий | — | Краткое описание для удобства поиска в системе. Например: «Реклама курса у блогера» или «Telegram, март 2026». |
| Заказчик | * | Сторона, которая заказывает рекламную услугу — обычно рекламодатель. Выберите из контрагентов или создайте нового. |
| Исполнитель | * | Сторона, которая оказывает услугу по размещению рекламы — блогер, агентство, площадка. Выберите из контрагентов или создайте нового. |
| Дата заключения | * | Дата подписания договора сторонами. |
| Дата окончания | — | Заполните, если договор ограничен по сроку. Для бессрочных договоров оставьте пустым. |
| Сумма договора | — | Общая сумма договора включая налоги. Если сумма заранее неизвестна — оставьте пустым. |
| Ответственность за креативы | — | По умолчанию не установлено — ответственность за регистрацию креативов и передачу статистики остаётся на вашей стороне. Установите галочку, если эта обязанность по договору переходит к исполнителю. |
Типы договора
| Значение | Текст тултипа |
|---|---|
| Оказание услуг | Одна сторона напрямую оказывает рекламную услугу другой. Самый распространённый вариант. Подходит для большинства случаев: блогер размещает рекламу, агентство запускает кампанию. |
| Посреднический договор | Одна сторона за вознаграждение заключает договоры с третьими лицами от своего или чужого имени. Используется, когда агентство закупает рекламу у блогеров от своего имени и перепродаёт клиенту. |
| Дополнительное соглашение | Рекламное размещение оформлено как приложение к уже существующему договору. Используется, когда есть рамочный договор сотрудничества, а конкретная реклама оформляется допсоглашением к нему. |
Предмет договора
| Значение | Текст тултипа |
|---|---|
| Распространение рекламы | Исполнитель сам размещает рекламу на своей площадке. Выберите для договора с блогером, владельцем сайта или Telegram-канала, который публикует рекламный пост. |
| Организация распространения | Исполнитель организует рекламную кампанию и управляет размещением через других. Выберите для договора с агентством, которое закупает рекламу у блогеров в ваших интересах. |
| Представительство | Исполнитель действует от имени заказчика, будучи уполномочен им. Агентство представляет интересы рекламодателя перед площадками. |
| Посредничество | Исполнитель за вознаграждение заключает договоры с третьими лицами. Отличие от представительства: посредник может действовать от своего имени, а не от имени заказчика. |
| Иное | Характер сотрудничества не укладывается ни в одну из категорий выше. Используйте, если ни одно из описаний не подходит к вашей ситуации. |